업체들처럼 회사 이미지보다 브랜드 위주로 전략을 바꾸고 국내 및 해외시장의 확대를 구상하고 있다.
이 보고서에서는 국제적 진출에 본격적으로 박차를 가한 태평양의 글로벌 전략과 중국과 프랑스, 미국을 중심으로 진출 사례, 현황 및 현재 지속적 공략중인 나라의 전략을 분석하고자 한다.
1. 의사소통 이란
(1) 의사소통의 개념과 기능
1) 의사소통의 개념
의사소통(커뮤니케이션)은 첫째, ‘나눔’을 강조한다. 둘째, ‘의도적 영향’을 강조한다. 셋째, ‘모든 종류의 영향이나 반응을 다 포괄한다.’는 세 가지 측면에서 그 개념 정의가 될 수 있다.
첫 번째 정의 방식은 커뮤니
1945년 설립,
아시아 미(美)의 정수를 세계에 전하겠다는
‘아시안 뷰티 크리에이터(Asian Beauty Creator)’의 소명 아래
70년 동안 화장품 및 생활용품분야로 꾸준히 성장,
국내 화장품 매출 1위 기업
<중략>
중국 화장품 시장의 유통채널이 급격하게 변화하고 있다는 것입니다.
과거 유통채널은 백
보스턴 컨설팅 그룹의 여성 소비트렌드 보고서, <여자는 무엇을 더 원하는가>(2010, 마이클 실버스타인, 케이트 세이어 저, 비즈니스맵)
“1~20년 사이 전세계적으로 여성들의 경제력과 소비 결정력이 급격하게 늘어나고 있으며 그에 따라 여성의 소비트렌드를 분석하는 데에 열을 가하고 있다.”
점차 침체하고 있는 지역경제 등 경제 양극화 현상은 한국 경제의 구조적 모순의 반영이라 할 수 있다.
외환위기 이후 한국 경제의 10년을 평가하기 위해서는, 그리고 한국 경제의 미래를 제시하기 위해서는 우선적으로 여러 가지 개념을 정립하고, 10년 한국 경제의 모습을 분석해야 할 필요가 있다.
세계의 女心을 잡아라!
Ⅰ. 서론
아모레퍼시픽은 브랜드 전략을 효과적으로 추진해온 대표적인 기업이다. 성·연령·소득별로 고객층을 설정, 그에 맞는 브랜드 전략을 펼쳐왔다. 그 결과는 시장점유율의 상승으로 이어졌다. 2002년까지만 해도 27%대에 머물던 국내 시장 점유율이 2005년에는 32%대로
1-1.3 기업비전
• 기업 가치와 구성원 가치의 극대화를 통해 글로벌 초 우량기업으로 도약
1-1.4 중장기 경영목표 ▶ 2010년 담배사업 매출 3조 1,500억원, 영업이익 9,700억원 달성
• 국내 시장에서 부동의 No.1 지위 강화
• 해외시장 수익과 성장의 균형 있는 질적 변혁
• R&D, 마케팅 등
새 트렌드를 형성하고 있다. 과거 한 조사에 따르면, 소비자들이 인근 쇼핑몰에 가는 횟수는 한달 평균 3.7번, 비디오 가게에 가는 횟수는 2번인데 비해, 스타벅스 팬들이 스타벅스를 찾는 횟수는 무려 18번이라고 한다. 스타벅스는 어느 기업보다 강한 고객의 로열티(충성심)를 확보하고 있다는 것이다.
기업보다 강한 고객의 로열티를 확보하고 있다는 것이다.
이렇게 브랜드부문 1위의 독보적인 자리를 차지한 스타벅스는 이제 여러 기업들의 벤치 마킹 대상이 되었으며 이에 관련된 서적이나 자료들이 베스트 셀러가 되고 있다. 우리 조는 이번 기업분석에 있어 ‘스타벅스 신화’라고 까지 일컬어
1. 서비스의 중요성
우리는 생산이 가능해지면서 과거 소비자의 구매요인으로 가격, 품질 등이 작용했으나, 이제는 고객의 생활수준이 높아지면서 질 좋은 제품 외에도 과거에는 불 수 없었던 일상생활에서 서비스라는 용어를 많이 사용하고 있다. 가정을 비롯하여 모든 사회의 영역에서도 서비스